تحقیقات بازاریابی

این کتاب حاصل سال ها تدریس درس تحقیقات بازاریابی در دانشگاه های تهران و صنعتی شریف برای دانشجویان MBA و کسب و کار و نیز انجام پروژه های متعدد تحقیقات بازاریابی توسط اینجانب می باشد. رویکرد کتاب کاربردی است و مخاطب اصلی آن مدیران و صاحبان کسب و کار، دانشجویان و فارغ التحصیلان رشته MBA و متخصصان بازاریابی است که باید این حداقل از اصول تحقیقات بازاریابی را به عنوان ابزار کار خود بدانند. تمرکز اصلی کتاب نیز بر روش های کیفی تحقیقات بازاریابی است؛ هرچند از فصل هفتم به بعد ضروریات روش های کمی نیز به صورت کلی و اجمالی برای مخاطبین تشریح شده است. وصف جامع وجوه مختلف و ظرایف روش های کمی و تحلیل آماری خود شایسته کتابی بسیاری پرتفصیل و تخصصی است، البته در حوصله این کتاب نمی گنجد.