مارکتینگ پلنینگ

کتاب «مارکتینگ پلنینگ: راهنمای ضروری برای برنامه‌ریزی بازاریابی» نوشته ماریان برک وود، یک کتاب جامع است که برای کمک به بازاریابان برای توسعه برنامه های بازاریابی موثر طراحی و نوشته شده است. این کتاب در چندین فصل تدوین شده است که هر فصل بر جنبه متفاوتی از برنامه ریزی بازاریابی تمرکز دارد. رویکرد نویسنده در این کتاب عملی و کاربرپسند است که باعث شده است کتاب هم برای تازه‌کاران و هم برای متخصصان قابل استفاده باشد. این کتاب شامل مثال‌های واقعی، ایده‌های بازاریابی به‌رو، و یک طرح نمونه‌ای دقیق برای نشان دادن مفاهیم مورد بحث است. مطابق با بحث کتاب، اولین گام در ایجاد یک برنامه بازاریابی، انجام تحقیقات در بازار است که شامل جمع آوری داده ها در مورد بازار هدف، درک نیازها و ترجیحات مشتری و تجزیه و تحلیل روندهای بازار است. از طرف دیرگ درک چشم انداز رقابتی برای توسعه یک استراتژی بازاریابی موفق بسیار مهم است. در همین راستا نویسنده توضیح روش‌های کاربردی مختلفی را برای تجزیه و تحلیل رقیب‌ها در بازار ارائه می دهد. او همچنین تأکید می کند که اهداف واضح و قابل اندازه گیری برای هر برنامه بازاریابی ضروری است. او توضیح می دهد که چگونه می توان اهداف هوشمندانه (مشخص، قابل اندازه گیری، قابل دستیابی، مرتبط و محدود به زمان) را که با اهداف کلی کسب و کار همخوانی دارند، تعیین کرد. این اهداف یک نقشه راه برای فعالیت های بازاریابی ارائه می کنند و به ارزیابی موفقیت طرح بازاریابی کمک می کنند. پس از این، کتاب استراتژی های بازاریابی مختلفی را پوشش می دهد که می توان برای دستیابی به اهداف تعیین شده از آنها استفاده کرد که شامل استراتژی های محصول، استراتژی های قیمت گذاری، استراتژی های توزیع و استراتژی های تبلیغاتی است. پس از برنامه‌ریزی و طرح بازاریابی، زمان اجرای آن رسیده است. این کتاب اقدامات خاصی را که باید برای اجرای طرح بازاریابی انجام شود، تعیین مسئولیت‌ها و تعیین زمان‌بندی و... را مشخص کرده و توضیح می دهد. قابل ذکر است که این کتاب شامل یک نمونه طرح بازاریابی دقیق است که به عنوان الگویی برای خوانندگان عمل می کند.