نسل ششم بازاریابی

کتاب «نسل ششم بازاریابی؛ آینده همه جانبه است» اثری پیشرو و الهام‌بخش از فیلیپ کاتلر، پدر بازاریابی مدرن، به همراه همکارانش هرماوان کارتاجایا و ، ایوان ساتیوان است. این کتاب، نگاهی عمیق و آینده‌نگرانه به دنیای در حال تحول بازاریابی در عصر دیجیتال دارد. کاتلر و همکارانش در این اثر، مفهوم بازاریابی غوطه‌ور را معرفی می‌کنند که نشان‌دهنده‌ی گذار از بازاریابی سنتی به تجربیات کاملا تعاملی و همه‌جانبه است. نویسندگان با بهره‌گیری از تجربیات گسترده و بینش دقیق خود، خوانندگان را به جهان کمتر آشنا و البته هیجان‌انگیز در دنیای فناوری‌های نوظهور مانند واقعیت افزوده (AR)، واقعیت مجازی (VR) و متاورس می‌برند. کتاب با بررسی تحولات اخیر در حوزه‌ی بازاریابی آغاز می‌شود و سپس به تشریح چگونگی تأثیر این فناوری‌های جدید بر تعامل برندها با مشتریان می‌پردازد. نویسندگان با ارائه‌ داستان ها و مطالعات موردی از شرکت‌های پیشرو، نشان می‌دهند که چگونه برندها می‌توانند از این فناوری‌ها برای خلق تجربیات منحصر به فرد و عمیقا تعاملی استفاده کنند. نکته قابل توجه در این اثر این است که مفهوم بازاریابی همه جانبه به دنبال آن است که مشتری را به درون یک داستان بکشاند بگونه ای که احساس کند خودش بخشی از آن داستان است.